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Gucci Morty provient du personnage viral popularisé sur TikTok/Instagram/X comme l’a souligné Lalo, qui a ensuite été tokenisé par la communauté ; l’équipe est principalement anonyme ou animée par de petites communautés, avec des informations officielles limitées ; le cœur du projet se concentre sur des dérivés de propriété intellectuelle créés par les fans et des objets numériques à collectionner, combinant la diffusion sur les réseaux sociaux pour créer une interaction communautaire et des écosystèmes culturels autour des personnages. Les utilisateurs ciblés sont les consommateurs de contenu sur les réseaux sociaux, les passionnés de propriété intellectuelle et les collectionneurs numériques.
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